“Suena tu canción y tú no estás aquí a mi lao / Yo sé que no debo, aunque te pienso demasiao”. Los versos, más descarnados que sesudos, abren el estribillo de BbY WOW (con esa combinación exacta de mayúsculas y minúsculas, sí), y, si no los ha tarareado a lo largo de estas cuatro últimas semanas, habrá alguna persona joven que le acuse de estar en la inopia. Porque este tema de la colombiana Karol G, en colaboración con los españoles Judeline y Rusowsky, se ha convertido desde el pasado 31 de agosto en el número 1 en el Top Global de Spotify, con cerca de 61 millones de escuchas en el momento de redactar estas líneas. Un dato condenado a la obsolescencia fulminante: cada día que pasa, este exitazo de pop latino con pinceladas reggaetoneras suma unos cuatros millones de nuevas escuchas.. Seguir leyendo
“Suena tu canción y tú no estás aquí a mi lao / Yo sé que no debo, aunque te pienso demasiao”. Los versos, más descarnados que sesudos, abren el estribillo de BbY WOW (con esa combinación exacta de mayúsculas y minúsculas, sí), y, si no los ha tarareado a lo largo de estas cuatro últimas semanas, habrá alguna persona joven que le acuse de estar en la inopia. Porque este tema de la colombiana Karol G, en colaboración con los españoles Judeline y Rusowsky, se ha convertido desde el pasado 31 de agosto en el número 1 en el Top Global de Spotify, con cerca de 61 millones de escuchas en el momento de redactar estas líneas. Un dato condenado a la obsolescencia fulminante: cada día que pasa, este exitazo de pop latino con pinceladas reggaetoneras suma unos cuatros millones de nuevas escuchas.. La industria discográfica española ha celebrado con alborozo el fenómeno de BbY WOW, sobre todo porque se trata de la primera ocasión en que una artista femenina alcanza el cetro digital. Antes habían llegado solo un par de números 1 con bandera rojigualda. Quevedo se lo anotó junto al productor argentino Bzrp (Bizarrap, para los no iniciados en grafías contemporáneas) con el celebérrimo Quédate, de 2022. Y aún más impensable fue el caso de aquel Si no estás (2022) del cantautor melódico gallego Íñigo Quintero, que llegó a lo más alto aun siendo un artista independiente, y en marzo de este año se incorporó al muy exclusivo Billions Club, la lista de composiciones que rebasan el listón de los 1.000 millones de escuchas. Ni siquiera la diosa Rosalía ha llegado hasta ahora a la cima de la plataforma de streaming: La noche de anoche, a dúo con Bad Bunny, se quedó en el 2 y sus temas en solitario más exitosos, Despechá y La perla, no escalaron más allá del quinto puesto.. ¿Qué ha de contener una canción para que se haga merecedora del fervor entre el gran público? El presidente de Universal Music en España, Luis Fernández, es el primero en desinflar las expectativas sobre una respuesta unívoca. “Desde los despachos no puedes esperar nada, porque nunca sabes lo que va a pasar”, se sincera. “El éxito es ahora mismo una conjunción de astros, una tormenta perfecta. Judeline y Rusowsky son dos talentos evidentísimos que han ayudado a renovar el sonido y dar una vuelta de tuerca a la música de Karol G, una artista ya muy reconocida a nivel mundial. Pero nunca puedes decir: se veía venir”. En este caso, a su juicio, pueden influir factores como que el tema forme parte del último elepé de la artista de Medellín, No me arrepiento de sentir tanto, publicado en pleno agosto, un mes con muy pocas novedades discográficas. O que se haya viralizado a través de TikTok y demás redes sociales, un factor casi incontrolable.. En cualquier caso, Fernández es una voz particularmente autorizada para analizar la trayectoria de Judeline, puesto que él fue quien descubrió y fichó en primera instancia a la cantante de Barbate (Cádiz) para el sello discográfico del que es fundador, Sonido Muchacho, el mismo para el que graban Carolina Durante, Sen Senra, Hinds o Alba Morena. “En realidad”, rememora, “fue Luichi, el guitarrista del grupo Cupido, el primero que me habló de ella y me insistió en que la conociera. Concertó una comida a la que llegué tardísimo. Lara [Fernández, nombre real de Judeline] podía haber pensado: no quiero trabajar con alguien que llega a comer ya a la altura del café. Pero con 18 años ya era impresionante, por voz y por su manera de contar las cosas más básicas de la vida. Me bastaron cinco minutos escasos para darme cuenta de su aura, ahora que se abusa tanto de ese término”.. Hasta este mismo miércoles, la canción ahora entronizada por las vistas se había utilizado en 3,1 millones de vídeos de TikTok, un factor que explica su predicamento por delante de otras colaboraciones mucho más internacionales en el álbum de Karol G, como las que firman artistas con tanto predicamento como Bruno Mars o Drake. Y este alcance exponencial que propicia la plataforma fue también decisivo en el caso de Si no estás, que aparece en 330 millones de vídeos tiktokeros y aún ahora, cuatro años. más tarde, pone banda sonora a unos 349.000 reels cada mes.. “Lo bonito de este fenómeno es que corrobora que la música es el elemento que más conecta con la gente, el factor gracias al que la viralidad fluye por un río”, advierte Esteve Lombarte, director de la promotora catalana Acqustic, responsable del milagro Quintero. “No hay una receta mágica”, recalca, “pero en TikTok merece la pena pagar siempre y cuando detectes que una canción está conectando. Es un proceso que lleva su tiempo: tienen que confluir muchos factores. Pero no se puede conseguir nada de forma artificial. Si fuera solo una cuestión de dinero, todas las multinacionales encadenarían números 1 todos los días”.. Lara Fernández Castrelo, también conocida como Judeline, actúa en el primer día del Festival de Música Kalorama, en Lisboa, el 28 de agosto de 2026. JOSE SENA GOULAO (EFE). Lo curioso es que, aunque BbY WOW hermane a una colombiana paisa, a una gaditana de Los Caños de Meca y a un vallisoletano criado en Fuenlabrada (Madrid), se fraguó muy lejos de esos tres puntos geográficos. Su génesis acontece en la sede de la todopoderosa discográfica Interscope (Elton John, Lady Gaga, Eminem…) en Miami. El propio Luis Fernández acompañó a Judeline en el viaje que concluyó con el fichaje de la gaditana por la disquera estadounidense, que ya contaba con Karol G en su catálogo. Y el productor de esta canción de nostalgias amorosas, el puertorriqueño Tainy, es el mismo que está trabajando junto a la española con vista a sus próximas canciones.. “En el éxito de BbY WOW concurre un claro factor demográfico”, anota un veterano directivo de la industria independiente española, “porque el reggaeton tiene predicamento no solo en Latinoamérica, España y los hispanoparlantes de Estados Unidos, sino también en territorios europeos sin una industria local potente, como Grecia, Países Bajos, Croacia…”. “Además”, prosigue, “Spotify juega hábilmente la baza de que su número 1 equivalga a ‘Lo más escuchado del mundo’, y eso no tiene por qué ser necesariamente así. Es un referente, claro, pero Apple Music es igual de potente en mercados como Japón o Estados Unidos, con la diferencia de que ellos no tienen versión gratuita de su plataforma ni difunden clasificaciones de escuchas”.. Según las estadísticas que el propio gigante sueco difundió en agosto, sus usuarios activos rondan los 777 millones en todo el mundo (un 31% de cuota de mercado), pero de ellos solo 300 millones pagan una cuota mensual. Seis de cada 10 siguen conformándose con la versión gratuita, que presenta funciones limitadas y publicidad entre escuchas. En el caso específico español, según datos que Promusicae (la patronal de las grandes discográficas) difunde este jueves, el liderazgo de Spotify es más preponderante, con cerca de un 55 por ciento de cuota pero mayor porcentaje de usuarios básicos que en la media mundial. La música digital (streaming de audio y YouTube) supone el 88,5 por ciento del volumen de negocio del sector, aunque, curiosamente, el formato físico sigue dando signos de revitalización: crecen las ventas de vinilos en un 28 por ciento y las de cedés en el 4,3%.. Karol G, en Los Angeles el 14 de agosto.Mario Anzuoni (REUTERS). “Es cierto que Spotify es una vara de medir significativa, una unidad para dimensionar el éxito, pero no un referente absoluto ni definitivo”, concede Luis Fernández. “Si damos por válido que hay en torno a 6.000 millones de adultos que consumen música en todo el mundo, es evidente que también hemos de contemplar a los que recurren al CD, al vinilo, a las descargas o a otras plataformas”. En concreto, la china Tencent dispone de un 13,8% del negocio (casi todo concentrado en el gigante asiático), mientras Apple araña un 12,6%, YouTube Music ronda el 11% y Amazon controla en torno al 8%, según el último informe (julio) de MIDia Research.. Y tanto en la plataforma del circulito verde como en sus competidoras vienen observando un fenómeno creciente y sobrevenido, el de la viralidad de grandes clásicos del pop-rock que comienzan a hacerle la competencia a Karol G y demás pelotazos musicales del momento. Sucedió con Running up that hill, el clásico de Kate Bush (1985) que en 2022 enloqueció a toda una generación tras aparecer en la serie Stranger Things. Y está produciéndose algo muy parecido ahora mismo con Psycho killer, una obra maestra de Talking Heads que el próximo año cumplirá medio siglo y que ha reverdecido durante este 2026 gracias a múltiples bailes tiktokeros y a listas de reproducción.. “La viralidad es ahora mismo una lotería impredecible”, subraya el ejecutivo de las disqueras no multinacionales. “El público se ha empoderado y se fía más de lo que le diga un colega que de lo que escuche en la radio o lea en EL PAÍS. Algunos sellos apuestan por invertir varios cientos de euros en cada influencer al que encargan vídeos hablando de una canción, pero el impacto de esas campañas es incierto o inexistente. Los únicos listos en toda esta ecuación son los directivos de Spotify, que recurren con eficacia a la técnica de marketing más antigua del sector: las listas de éxitos”.. Un momento de la actuación de Judeline en el festival Kalorama de Lisboa, el 29 de agosto de 2026. JOSE SENA GOULAO (EFE). ¿Cómo repercutirá el bombazo de Bby WOWen la carrera de Judeline? La respuesta, como todas en este artículo, es incierta. “El futuro de Lara es inescrutable, como los caminos del Señor, pero este es un pasito más”, resume Luis Fernández. Íñigo Quintero, el flamante autor de la milmillonaria (en escuchas) Si no estás, tuvo que conformarse con llenar esta primavera en Madrid La Riviera, una sala intermedia para 2.000 espectadores, y en Barcelona optará este octubre a Razzmatazz, un recinto de dimensiones similares. “Es normal”, tercia Esteve Lombarte. “Un episodio como el de Si no estás ayuda y acorta el camino, pero las carreras artísticas son largas y hay que contruirlas poco a poco, tocando en salas pequeñas y medianas y construyendo esa cercanía con los fans”.. En el caso de Íñigo Quintero, reconoce que rechazaron “varias ofertas de grandes festivales internacionales muy grandes para ir paso a paso”. No en vano, el sentimental artista coruñés triunfó de manera desorbitada con la primera canción que escribía y publicaba en toda su vida. “Había que grabar un disco, montar una banda y programar una gira. Así es como desde siempre se ha de construir una carrera”, resume su mentor discográfico.. Queda claro que tanto Iñigo como Judeline o Rusowsky están todavía muy lejos de los cuatro llenazos consecutivos de Karol G, hace un par de veranos, en el Santiago Bernabéu.
Expertos de la industria discográfica coinciden en que la viralidad se ha convertido en una “lotería impredecible” en tiempos de plataformas y los algoritmos
